El efecto Oximesa

Un clásico del patrocinio deportivo es cuando una asociación del tipo “naming right” (una marca pone el nombre a la propiedad patrocinada), acaba siendo reconocible para casi todos pero ninguno consigue ubicar su sector de actividad. Un ejemplo típico es el Granada de baloncesto, que durante los años ochenta cedió su denominación a la compañía Oximesa. ¿Qué era Oximesa? Todavía no lo tengo claro. Y viene esto a cuento de que, con motivo de la celebración de la Copa de África, Puma ha lanzado una tercera equipación para todas aquellas selecciones con las que tiene contrato de proveedor, cuyas ventas irán destinadas a financiar la preservación de la biodiversidad. Y es que el 2010 es el año en el que se conmemora este fenómeno. Pero, ¿qué es la biodiversidad?

El tema es lo suficientemente importante como para que, si sirve para algo esta bonita iniciativa, genere un conocimiento real. Es decir, que no nos quedemos simplemente con que la palabra existe en nuestro vocabulario sino que de verdad, sepamos lo qué es y cómo se puede llevar a cabo su conservación. Hubiese ayudado en este sentido el que las camisetas estuviesen hechas con material reciclable, por ejemplo, dando así algunas pistas de cómo ayudar en nuestro día a día a preservar la biodiversidad. De hecho en un principio supuse que algo tenían que tener en su modo de fabricación que ayudase al objetivo final de la campaña. Pero parece ser que no y es una pena. Porque el efecto Oximesa podría hacer su aparición en cualquier momento. Y es que, como ya hemos dicho en más de una ocasión, los patrocinios no pueden ser un mero intercambio de dinero por soportes. De lo contrario, uno se acabará preguntando qué es la biodiversidad.

Nota: adjunto como cierre del post una foto del extinto Oximesa.